Kilka dni temu sportowa część świata została zasmucona wieścią o śmierci Cassiusa Marcellusa Claya Jr., bardziej znanego wszystkim jako Muhammad Ali. Pamięć tego wybitnego sportowca została także upamiętniona przez Apple, i to od kilku dni właśnie on pojawia się na stronie głównej apple.com.
Na internetowych stronach Forbesa - amerykańskiego dwutygodnika biznesowego, ukazał się bardzo ciekawy wpis, który odsłania kulisy powstania kampanii reklamowej „Think Different” i spotu „Here’s to the crazy ones”.
Czasy kampanii Think Different, kiedy Apple wracało do gry ze świetnymi, często rewolucyjnymi produktami i kiedy kojarzone było przede wszystkim nie z masowym odbiorcą, a z artystami, osobami nietuzinkowymi, raczej należą już do przeszłości. Teraz liczy się iPhone sprzedawany w dziesiątkach milionów sztuk. Na tę zmianę narzeka wielu starych fanów tej marki. To dla nich powstała niebagatelna seria koszulek, stworzona przez firmę Throwboy.
Pod koniec lat 90 powstała jedna z bardziej znanych kampanii reklamowych, Think Different, w której nie promowano produktów, a jedynie budowano pewien obraz firmy Apple, wykorzystując wizerunek znanych poetów, muzyków, naukowców czy działaczy społecznych. Po niemal 20 latach pomysł ten wykorzystał polski producent herbaty i kawy
Firma Swatch, szwajcarski producent zegarków, od kilku lat toczy z Apple walkę o różne slogany reklamowe i znaki towarowe. Niedawno odniosła ona kolejne zwycięstwo, skutecznie pozbawiając Apple praw do używania hasła „Think Different" w krajach Unii Europejskiej.
Apple objęło znakiem towarowym „Think Different” kolejne produty i usługi, w tym zegarek Apple Watch, platformę Apple Pay oraz iPada Pro wraz z Apple Pencil. Ten ruch firmy z Cupertino nie ma jednak prawdopodobnie związku z kampanią reklamową, a jest jedynie prewencyjnym zabezpieczeniem przed ewentualnym ruchem ze strony konkurencji czy też innych podmiotów prawnych.
Kto bogatemu zabroni? To pytanie pojawia się często wtedy, kiedy spotykamy się z przejawami fanaberii ludzi majętnych, a czasem w formie ironii jest komentarzem do szastania pieniędzmi przez ludźmi niezamożnych. Pytanie to dobrze jednak oddaje też sens pewnej liberalnej ekonomii. Każdy ma prawo robić z zarobionymi przez siebie pieniędzmi to co chce, oczywiście pod warunkiem, że nie będzie przy tym krzywdził innych.
Ken Segall to dyrektor kreatywny stojący za słynną kampanią reklamową Apple "Think Different" i autor książki "Insanely Simple", która opisuje jego doświadczenia z tamtego okresu. W jednym z ostatnich wpisów na swoim blogu, Segall sugeruje, że Apple przegrywa aktualnie marketingową wojnę z Samsungiem.
Ken Segall, były konsultant Apple do spraw reklamy, twórca kampani Think Different oraz nazwy iMac, we wpisie na swoim blogu krytykuje Apple za sposób numeracji kolejnych wersji iPhone'a i iPada.
Dziesięć lat iPhone'a na rynku to dobry powód do chwili refleksji nad jego rozwojem. Jak wielka zaszła ewolucja tego produktu, najlepiej przekonać się, robiąc kilka kroków wstecz do jego pierwszej edycji. Popularnie nazywany iPhone’em 2G zmienił całkowicie postrzeganie ówczesnych smartfonów dostępnych na rynku. Jak wyglądały początki użytkowania iPhone'a w Polsce? Czy od premiery był to telefon dla każdego? Zapraszam w podróż do początku 2008 roku, kiedy to rozpocząłem swoją przygodę z iPhone’em. Współcześni nowi użytkownicy mogą być w szoku, kiedy poznają problemy, z jakimi trzeba się było wtedy zmierzyć, natomiast wszyscy posiadacze modelu 2G pewnie chętnie powspominają stare „dobre” czasy.
Hasło „Think Different” wraz z całą kampanią o tej samej nazwie już dawno weszło do kanonu najlepszych kampanii reklamowych. Nic dziwnego zatem, że co jakiś czas pojawia się nowe, nim właśnie inspirowane. Apple nie podchodzi do tego obojętnie, o czym przekonał się właśnie szwajcarski Swatch.
Ostatnio pisałem o jednej z ciekawszych kampanii reklamowych Apple - "Think Different" wspominając na końcu, że została ona zakończona w 2002 roku i zastąpiona przez kolejną kampanię - "Switch".
Kampanii reklamowej "Think different" śmiało można przypisać status jednego z najbardziej chwytliwych przekazów w dziejach marketingu. Obrazkowa akcja promująca Apple, której trzon stanowiły znane osobistości - indywidua zmieniające świat, podparta była także krótkim spotem zatytułowanym "Here is to the crazy ones".
Wczoraj podczas konferencji Salesforce, Tim Cook rozmawiał z Markiem Benioffem, jednym z dyrektorów generalnych tej firmy. Omówiono m.in. partnerskie działania Apple i Salesforce, związane z integracją Siri z platformą Einstein AI czy przygotowaniem nowych aplikacji Salesforce dla iOS. Temat rozmowy oscylował jednak głównie wokół Apple, wartości, którymi kieruje się to przedsiębiorstwo, innowacji czy ochronie środowiska.
Ken Segall, twórca wielu słynnych kampanii reklamowych Apple, m.in. Think Different oraz kampanii pokazującej przewagę komputerów Mac z procesorami PowerPC nad Pecetami z procesorami Intela, wspomina na swoim blogu burzliwą historię relacji Apple z tym ostatnim producentem.
W 2015 roku szwajcarski producent zegarków Swatch podjął kroki mające na celu zastrzeżenie praw do hasła „One more thing". Apple próbowało im to uniemożliwić. Zajmujący się tą sprawą sąd w Wielkiej Brytanii wydał jednak wczoraj wyrok na korzyść firmy Swatch.
Ken Segall, twórca m.in. jednej z najbardziej znanych kampanii reklamowych Apple zatytułowanej „Think Different”, który przez lata blisko współpracował ze Steve'em Jobsem, krytykuje obecną politykę marketingową firmy.
Niedługo po powrocie Steve'a Jobsa do Apple powstała słynna kampania reklamowa Think Different, w której wykorzystano twarze znanych artystów, wynalazców, naukowców czy działaczy na rzecz praw obywatelskich (Martin Luther King) i niepodległościowych (Ghandi). W podobny sposób postać Steve'a Jobsa wykorzystała firma Havas New York w kampanii promującej działalność U.S. Digital Service.
System OS X kryje w sobie wiele ciekawostek, które często są ciężkie do odkrycia przez użytkownika. Często, również na łamach MyApple, wielu użytkowników komputerów Mac dzieli się z innymi nowo odkrytymi funkcjami, czy rozwiązaniami. Serwis OS X Daily odnalazł jednak wyjątkową ciekawostkę, którą ma na dysku każdy użytkownik systemu OS X, o ile posiada zainstalowany program Pages.
Swatch to szwajcarski producent zegarków prezentujący dość nietypowe podejście do konkurencji w postaci Apple Watcha. Podczas gdy prezes firmy nieustannie lekceważy produkt firmy Apple, nazywając go w wywiadach zabawką i zaznaczając przy każdej możliwej okazji, iż nie stanowi on żadnego zagrożenia dla tradycyjnych zegarków, jego pracownicy starają się wymyślać coraz to nowe sposoby na utrudnianie życia konkurencji.