Pięć lat na stanowisku CEO Apple to dobra okazja, by przybliżyć ważne wydarzenia z życia Tima Cooka i samej firmy, a które miały wpływ na jej obecną pozycję, sukces i wizerunek.

Strona 4 z 7

28 lutego 2014 r. - ochrona środowiska ważniejsza niż udziałowcy.

Przez lata Apple były krytykowane przez organizacje ekologiczne, przede wszystkim przez Greenpeace, za nieprzywiązywanie zbyt wielkiej wagi do szkodliwych substancji, niepodlegających recyklingowi, wykorzystywanych do produkcji urządzeń Apple, czy za korzystanie energii pochodzącej z elektrowni na paliwa kopalne, do zasilania całej swojej infrastruktury, w tym serwerów iCloud.

Jak sam wspomina w wywiadzie dla Washington Post, Apple jeszcze za kierownictwa Steve'a Jobsa angażowało się w różnego rodzaju działania proekologiczne czy prospołeczne, jednak nie było w tej kwestii transparentne. Cook radykalnie zmienił to podejście. Zaczął publicznie mówić o tym, co Apple zrobiło i co zamierza jeszcze zrobić na tym polu. To dzięki niemu firma zredukowała do minimum wykorzystanie wspomnianych szkodliwych substancji, minerałów wydobywanych w krajach pogrążonych w wojnach domowych. Obecnie nie tylko cała infrastruktura Apple zasilana jest energią pochodzącą ze źródeł odnawialnych, korzysta z niej coraz większa liczba podwykonawców.

Symbolem tych zmian w polityce Apple była jego ostra wypowiedź skierowana do udziałowców, w której radził im by wycofali swoje udziały w firmie, jeśli nie podzielają jej poglądów na ochronę środowiska i przeciwdziałanie zmianom klimatycznym.