1 kwietnia 1976 roku Steve Jobs, Steve Wozniak i Ron Wayne założyli firmę Apple z zamiarem sprzedaży skonstruowanego przez Wozniaka komputera Apple I.

Założenie firmy przez komputerowego geeka i będącego często na haju hipisa mogłoby być świetnym żartem primaaprilisowym. Okazało się jednak, że wiedza technologiczna tego pierwszego oraz determinacja i dalekosiężne myślenie drugiego z pary Steve'ów, stworzyło korporację, która ostatecznie po latach stała się najdroższą firmą na świecie, po której produkty, jak po dzieła kultury, przed sklepami ustawiają się rzesze klientów.

Historia firmy Apple od stworzenia komputera Apple I po planowaną na ten miesiąc premierę zegarka Apple Watch to niemal wzorcowy przykład zarówno porażek, jak i ogromnego sukcesu. Produkowane przez Apple komputery, odtwarzacze multimedialne, smartfony, tablety, a już niebawem także inteligentny zegarek stają się nie tylko ikonami technologicznego podstępu, ale i w pewnym stopniu kultury zachodniej cywilizacji.

Parafrazując tekst z kampanii Think Different śmiało można powiedzieć, że , Apple to firma, z której polityką można zgadzać się lub nie, można ją wychwalać lub oczerniać, na pewno jednak nie można obok niej przejść obojętnie.