Na kilka dni przed prezentacją – Keynote – otwierającą konferencję WWDC Apple aktywnie reklamuje tę konferencję, używając zwrotów, które rozpalają wyobraźnię i spekulacje na temat domniemanego zupełnie nowego urządzenia, jakim prawdopodobnie będą okulary do rzeczywistości wirtualnej, albo – jak prawdopodobnie nazwie je samo Apple – do rzeczywistości rozszerzonej, co sugerują zarejestrowane nazwy systemu xrOS i odniesienia do niego w App Store Connect.