iTunes Festival to organizowana przez Apple od lat impreza muzyczna, podczas której przez cały wrzesień w jednym z londyńskich klubów odbywają się darmowe koncerty gwiazd muzyki pop. W tym roku Apple zorganizowało też jej amerykańską edycję w ramach większej imprezy SXSW. Okazuje się jednak, że nie tylko wstęp na tę ostatnią imprezę był darmowy. Za darmo wystąpić mieli też sami artyści.

Zdaniem rapera Kanyego Westa, który udzielił wywiadu podczas festiwalu Cannes Lions (na którym pojawią się także Jonathan Ive i Bono) artyści, którzy za darmo wystąpili podczas amerykańskiej edycji iTunes Festival, otrzymali w zamian jedynie większą promocję w iTunes Store. West miał także podczas jednego ze swoich koncertów wykonać telefon do Tima Cooka z pytaniem, dlaczego nie płaci artystom występującym na iTunes Festival w ramach SXSW.

Umieszczenie promocyjnych bannerów na głównej stronie działu z muzyką iTunes Store może być jednak godziwą zapłatą, biorąc pod uwagę fakt, że iTunes Store - pomimo spadku sprzedaży - wciąż posiada udział w rynku cyfrowej muzyki na poziomie 60%. Wraz z kupnem Beats, a zwłaszcza serwisu Beats Music, Apple ma szansę na zwiększenie tych udziałów, a przede wszystkim wpływów ze sprzedaży i udostępniania muzyki na żądanie.

West zauważa także, że przejęcie Beats podyktowane było próbą odzyskania przez Apple kontaktu z masową kulturą zerwanego jakiś czas po śmierci Jobsa. Wpływ na decyzję o przejęciu Beats mogło mieć jego zdaniem także podjęcie współpracy przez firmę Samsung z raperem Jay'em Z.

Źródła: _ AppleInsider, _ AdWeek