Apple zdecydowało się na wycofanie opcji wypożyczania programów telewizyjnych z amerykańskiego iTunes Store w cenie 99 centów - zarówno z poziomu programu iTunes, jak i urządzenia Apple TV.

Dotychczas 99-centowe wypożyczanie programów telewizyjnych z możliwością ich natychmiastowego obejrzenia było jedną z głównych funkcji drugiej generacji Apple TV. Teraz jednak ze strony internetowej poświęconej temu urządzeniu zniknęły wszelkie wzmianki na jej temat. Podobnie, w sklepie internetowym iTunes Store (USA) nie ma już możliwości wypożyczenia programów TV. Serwis All Things Digital uzyskał oficjalne oświadczenie Apple w tej sprawie:

„Klienci [sklepu] iTunes pokazali, że zdecydowanie bardziej wolą kupować programy telewizyjne. [Usługa] iTunes w Chmurze pozwala klientom na pobranie i obejrzenie wcześniej zakupionych programów telewizyjnych z poziomu ich urządzeń iOS, Apple TV oraz komputerów Mac bądź PC, tym samym pozwala im na oglądanie swoich programów gdziekolwiek i jakkolwiek chcą.”
Powyższe oświadczenie sugeruje zatem, że możliwość wypożyczania programów TV została w pewnym sensie zastąpiona usługą iTunes w Chmurze.

Od września 2010 roku dostępna była opcja wypożyczania programów TV z iTunes Store w cenie 99 centów. Użytkownicy mieli 30 dni na rozpoczęcie oglądania programu, następnie 48 godzin na dokończenie oglądania. W tym momencie amerykański iTunes Store oferuje jedynie możliwość zakupu takich programów - cena za pojedynczy odcinek to 1,99 USD (2,99 USD w przypadku wybrania jakości HD).

Źródło: AppleInsider, All Things Digital, MacRumors