Podczas prezentacji Apple TV czwartej generacji Tim Cook stwierdził, że przyszłością telewizji są aplikacje. Z pewnością tak jest w przypadku tego właśnie urządzenia.

To aplikacje czynią je interesującym i rozszerzają jego funkcjonalność znacznie ponad to, co oferowały poprzednie modele. Nic zatem dziwnego, że to właśnie aplikacje dostępne dla Apple TV czwartej generacji promowane są w najnowszej reklamie tej przystawki telewizyjnej, zatytułowanej "The Future of TV is Apps".

W animowanym spocie zaprezentowane zostały m.in aplikacje Netflix, Watch ESPN, Glit GrubHub, Showtime, HBO Now oraz Fox Now, a także gry Asphalt 8: Airborne, Disney Infinity 3.0: Star Wars i Crossy Road.