Autorem tego wpisu jest Rob Siltanen, jeden z głównych współtwórców kampanii, która w dużym stopniu przyczyniła się do zmiany wizerunku Apple, po powrocie Jobsa do firmy w 1997 r. Inspiracją Siltanena do napisania tekstu dla Forbesa była wydana niedawno autoryzowana biografia Jobsa, według której to niedawno zmarły, wieloletni dyrektor generalny Apple jest w największym stopniu odpowiedzialny za „Here’s to the crazy ones”.
Oto co na ten temat ma do powiedzenia Siltanen:
„Steve był mocno zaangażowany w reklamę i w każdy inny aspekt biznesowej działalności Apple, ale na pewno nie był mózgiem stojącym za słynnym premierowym spotem. Tak naprawdę, był rażąco surowy dla reklamy, która ostatecznie odegrała zasadniczą rolę i pomogła Apple osiągnąć jeden z największych zwrotów w historii biznesu.”
„W następnym tygodniu w agencji zebraliśmy się w dużym pokoju konferencyjnym, w którym prace prezentowane były na tablicach ściennych. Pokój był wypełniony zdjęciami, szkicami, surowymi pomysłami i hasłami. Znacie tę scenę z filmu „Piękny umysł”, w której ściany pokoju są całkowicie oklejone kartkami papieru? Nasz pokój przeważnie tak wyglądał podczas zebrań przy okazji walki o nowy kontrakt czy przygotowań do dużego projektu. To zebranie nie było wyjątkiem. Cztery różne zespoły kreatywne prezentowały swoje prace i praktycznie wszystkie z nich okazały się mizerne. Ilość nie zawsze idzie w parze z jakością.
Jedna z tamtych prac od razu przykuła moją uwagę. I uczyniła to w bardzo wyraźny sposób.
Była to billboardowa kampania, na którą składały się czarno-białe zdjęcia buntowników i rewolucyjnych wydarzeń. Jedna fotografia przedstawiała Einsteina. Inna Thomasa Edisona. Jeszcze inna Gandhiego. Kolejne było słynnym zdjęciem kwiatów wystających z luf karabinów, wykonanym podczas protestów przeciw wojnie w Wietnamie. Na górze każdego zdjęcia znajdowało się tęczowe logo Apple i słowa „Think Different”. Nic poza tym.
Twórcą tej pracy był błyskotliwy dyrektor artystyczny o nazwisku Craig Tanimoto. Craig pracował dla mnie przez wiele lat (głównie nad kampanią Nissana) i zawsze miał wyrobiony własny pogląd na sprawy. Kiedy kilka lat później zakładałem własną agencję reklamową, Craig był jedną z pierwszych osób, które zatrudniłem.
Kampania Craiga dla Apple wydawała się ambitna i świeża w pokoju, który wypełniony był klasycznymi zdjęciami komputerów i stereotypowymi zdjęciami celebrytów. Bardzo mi się spodobała. Wymagała ona jednocześnie pewnego wyjaśnienia.
Zapytałem Craiga co to wszystko miało oznaczać i on odpowiedział: „IBM ma kampanię, której hasłem jest „Think IBM” (była to kampania komputerów ThinkPad), a ja uważam, że Apple bardzo różni się od IBM, dlatego „Think Different” wydało mi się interesujące. Potem pomyślałem, że byłoby znakomicie połączyć te słowa ze zdjęciami jednych z najbardziej odmiennie myślących ludzi na świecie.”
Jedna z tamtych prac od razu przykuła moją uwagę. I uczyniła to w bardzo wyraźny sposób.
Była to billboardowa kampania, na którą składały się czarno-białe zdjęcia buntowników i rewolucyjnych wydarzeń. Jedna fotografia przedstawiała Einsteina. Inna Thomasa Edisona. Jeszcze inna Gandhiego. Kolejne było słynnym zdjęciem kwiatów wystających z luf karabinów, wykonanym podczas protestów przeciw wojnie w Wietnamie. Na górze każdego zdjęcia znajdowało się tęczowe logo Apple i słowa „Think Different”. Nic poza tym.
Twórcą tej pracy był błyskotliwy dyrektor artystyczny o nazwisku Craig Tanimoto. Craig pracował dla mnie przez wiele lat (głównie nad kampanią Nissana) i zawsze miał wyrobiony własny pogląd na sprawy. Kiedy kilka lat później zakładałem własną agencję reklamową, Craig był jedną z pierwszych osób, które zatrudniłem.
Kampania Craiga dla Apple wydawała się ambitna i świeża w pokoju, który wypełniony był klasycznymi zdjęciami komputerów i stereotypowymi zdjęciami celebrytów. Bardzo mi się spodobała. Wymagała ona jednocześnie pewnego wyjaśnienia.
Zapytałem Craiga co to wszystko miało oznaczać i on odpowiedział: „IBM ma kampanię, której hasłem jest „Think IBM” (była to kampania komputerów ThinkPad), a ja uważam, że Apple bardzo różni się od IBM, dlatego „Think Different” wydało mi się interesujące. Potem pomyślałem, że byłoby znakomicie połączyć te słowa ze zdjęciami jednych z najbardziej odmiennie myślących ludzi na świecie.”
„To jest świetne, to jest naprawdę świetne... ale nie mogę tego zrobić. Ludzie już teraz uważają mnie za egoistę, a po dodaniu loga Apple do zdjęć tych wszystkich geniuszów zostanę napiętnowany przez prasę.
Co ja wyprawiam? Pieprzyć to. To jest odpowiednie. To jest świetne. Porozmawiajmy jutro.”
Co ja wyprawiam? Pieprzyć to. To jest odpowiednie. To jest świetne. Porozmawiajmy jutro.”
Początkowy film, w oparciu o który miała powstać 60-sekundowa reklama telewizyjna, przypadł Jobsowi do gustu. Ostateczna wersja, która powstała w oparciu o pewien fragment z filmu „Stowarzyszenie Umarłych Poetów” i była praktycznie w całości autorstwem Siltanena, według ówczesnego CEO Apple była nie do przyjęcia. Ostatecznie jednak, po kilku drobnych zmianach w scenariuszu, Jobs przystał na nieco zmienioną wersję „Crazy Ones”.
Reklama, która powstała kilkanaście lat temu, nadal doskonale pasuje do Apple.
Źródło: Forbes
Komentarzy: 18
Oferujemy profesjonalne usługi serwisowe urządzeń firmy Apple. Doświadczenie naszego personelu gwarantuje tak szybkość działania – jak i najwyższą jakość stosowanych rozwiązań. Podejmujemy się napraw, których – ze względu...
Zapraszamy do udziału w programie iPhone Exchange użytkowników MyApple.pl we współpracy z firmą Smartserwis.
Czasem zdarza się że nasz aparat ulega znacznemu uszkodzeniu,...
Super oferta urządzeń audio dla posiadaczy iPhona, iPoda oraz iPada. Podaruj swojemu iUrządzeniu dźwięk, na który zasługuje i przekonaj się, jak dobrze może zabrzmieć Twoja muzyka. Sieć specjalistycznych salonów Top...
W iClinic dokonasz wszelkich napraw mechanicznych oraz programowych w prawie każdym urządzeniu Apple. Zbite szyby, zalania, rozszerzanie pamięci, wymiany matryc - to nasza codzienność. Sprawdź naszą ofertę
...
iPeachy Store - to sklep internetowy dla miłośników Apple. Znajdziesz u nas takie akcesoria jak: etui, systemy audio, słuchawki, ładowarki, stacje dokujące oraz wiele innych produktów do iPhone, iPad,...
W Reperatorium zajmujemy się kompleksową naprawą sprzętu firmy Apple. Wykwalifikowani technicy oraz specjalistyczny sprzęt umożliwia nam naprawę nawet najtrudniejszych usterek.
...
iPhone, iPod czy iPad to wyjątkowe urządzenie, które niestety także ulega uszkodzeniom - ale nie martw się!
Do tej pory udało nam się naprawić kilka tysięcy urządzeń Apple w tym większość uszkodzonych fizycznie....
Nowe modele Mac już dostępne! Nie przepłacaj, ale kupuj u oficjalnego resellera!
Firma Matlosz.pl jest oficjalnym resellerem sprzętu i akcesoriów Apple w Polsce.
Kupując na matlosz.pl masz zawsze pewność Polskiego pochodzenia sprzętu, a za razem...
Chcesz zostać posiadaczem oryginalnych gadżetów z logo MyApple takich jak: koszulki, kubki, bluzy, parasolki, czy szaliki? Zapraszamy do zapoznania się z ofertą sklepu MyApple Spreadshirt. Produkty wykonane są z...
Od teraz wszystkie artykuły i newsy z MyApple.pl będą dostępne bezpośrednio w uniwersalnej aplikacji na iPhone'y, iPody touch i iPady, którą możecie pobrać za darmo z App Store.
Najważniejsze funkcje aplikacji...
Zapraszamy wszystkich fanów Apple i naszego portalu na nasze konto w najpopularniejszym obecnie serwisie społecznościowym - Facebooku.
Z kliknięciem "Lubię to" przy profilu MyApple na Facebooku wiąże się kilka...
Wraz z aktualizacją silnika MyApple pojawiły się Blogi. Każdy z redaktorów będzie mógł prowadzić swój osobisty blog, na którym będą mogły pojawiać się tematy związane nie tylko z tematyką Apple.
Oprócz redaktorów,...
Kwestiami związanymi z reklamą na MyApple.pl zajmuje się:
Internetowy Dom Mediowy net S.A
ul. Jubilerska 10, 04-190 Warszawa
tel. +48 22 211 33 86
Dział Sprzedaży Bezpośredniej
obsługa klientów bezpośrednich
Przypominamy adres RSS dla newsów MyApple.pl - sybskrybując w ten sposób kanał RSS, otrzymacie Państwo jedynie newsy MyApple (bez nowych wątków na forum):
...
Zapraszamy wszystkich użytkowników MyApple do udostępniania nicków w Game Center.
W specjalnym dziale możecie wymieniać się nickami by później zmierzyć na arenie lub podczas samochodowych wyścigów.
...
Serwis MyApple promuje polskich programistów. Jeśli jesteś autorem naprawdę ciekawego i godnego polecenia programu na iPhone/iPoda/iPada lub Maka, zgłoś się do nas.
Jeżeli uznamy Twoją aplikację za wartą...